1. 027-85822129

  2. 专知首页 我的专知 帮助中心

热门搜索: 女装女鞋 | 童装童鞋 | | 0907 | 化妆品 | 3301 | 餐饮
选择商品分类
搜索
登录
商品/服务分类
首页 推荐商标 商标超市 商标注册 成功案例 新闻动态 联系我们

NEWS CENTER

麦当劳败诉痛失商标!“巨无霸”汉堡将成为一代人的回忆? 发布时间:2019-01-22 文章来源: 阅读量:1385

刚过完五十岁生日的“巨无霸”汉堡,不仅在麦当劳早期的扩张中立下汗马功劳,成为响当当的明星产品,如今更是已经成为M记的特殊象征。

不过,这一王牌很快就不再是麦当劳的专属符号了,导火线是一场历时两年的商标纠纷。老大哥“巨无霸”遭遇退休危机,你怎么看?

   

薯条、鸡块、甜筒、麦辣鸡翅…….麦当劳的明星产品很多,但可以说没有一种产品能够撼动“巨无霸”汉堡在麦当劳菜单中一番的地位。

这种有双层牛肉饼、厚厚酱汁的汉堡,最早诞生于1967年的匹兹堡,问世后大受欢迎,让麦当劳官方决定在1968年开始向全美推广这一产品。巨无霸在随后的半个世纪里,售往全球100多个国家,销量达到数十亿。

巨无霸到底有多流行?


一个例子是,《经济学人》杂志曾经创造出一个“巨无霸指数”——通过比较巨无霸在世界各地的价格,作为各国币值是够被高估或者低估的指南。


   
不过刚过完50岁生日的巨无霸也开始面临中年危机。

据最新消息,欧盟知识产权局(EUIPO)已取消麦当劳对“巨无霸”的商标注册,裁决立即在欧洲范围内生效。

很快,巨无霸就不再是麦当劳的专属符号了。而事件的导火索是麦当劳和一家名为Supermac's的爱尔兰快餐公司因商标问题产生的纠纷。

令人啼笑皆非的是,这场“江湖决斗”还是麦当劳自个儿先出的招。

麦当劳认为Supermac's的公司名称与其自1996年就存在的“Big Mac”商标相似,顾客可能会混淆两者之间的区别。因此,麦当劳企图阻止这家公司在欧洲继续使用Supermac的商标。

Supermac's也丝毫不惧快餐巨头的“威势”,于2017年向欧盟知识产权局提出诉讼,要求撤销麦当劳部分商标。

经过两年的诉讼,欧盟知识产权局近日裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标,后者将失去这一商标的独家使用权。欧盟知识产权局表示,麦当劳不能证明其在2017年以前的五年中,真正使用了这一商标,无论是作为汉堡名称还是餐厅名称。

而按照Supermac's公司的说法,本次裁定以后,在欧盟地区,除麦当劳外,其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。

麦当劳“巨无霸”此次面临的商标危机,为无数企业敲响了警钟。就算是跨国公司和行业巨头,商标注册成功后,也要注意合理使用、进行科学维护。不然,一切努力将付之东流。

对于麦当劳公司来说,痛失巨无霸的商标独家使用权无疑是一巨大打击,其表示会进行申诉,并且有信心“扭转结果”。


“巨无霸”走过50周年了,曾经的辉煌属于麦当劳,那未来50年会有所改变吗?让我们拭目以待。


上一篇:非传统商标的特点与保护

下一篇:没有了

地址:湖北省武汉市江汉区顶秀国际城头条中心2620-21 电话:027-85822129 15392913301 传真:027-85820911
版权所有 专知网 专业知识产权产易服务商 商标转让|店铺转让|天猫入驻|知识产权交易 备案号:鄂ICP备13017195号-2
  1. 首 页

  2. 分 类

  3. 用 户

让我们帮您快速找标, 省心、省力、省时间、更省钱!