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老板,这些商标注册禁忌你必须get~迪士尼都因此吃了亏 发布时间:2019-01-04 文章来源: 阅读量:1276

1994年上映的《狮子王》,被认为是迪士尼动画电影以及整个动画电影史的顶峰之一。影片在全球取得了9.688亿美元票房,作为一部动画片这在当年是前所未有的商业成功。


11月,“真人版”《狮子王》首款先导预告上线,在预告发布后的24小时内,获得2.24亿次点击,创下迪士尼预告首日观看新纪录。也为这部明年夏天才上映的影片打下了坚实的观众基础。


迪士尼被指责犯下“文化挪用”大错误

而就在近日,有人在网上发起了一项请愿活动,矛头直指迪士尼,指责这家电影巨头犯下了“殖民主义”、“无耻盗窃”的错误,而涉及的主要问题,就在于动画片《狮子王》中那一句脍炙人口的台词:“哈库纳玛塔塔”(hakuna matata)。


“哈库纳玛塔塔”来自于斯瓦希里语——全非洲使用人数最多的语言之一,意思是“无忧无虑”。

 

有网友查阅美国法律数据库,发现早在2003年,迪士尼就已成功将这一句“哈库纳玛塔塔”注册成了自己的商标,获得了它在美国地区的独家使用权,他人不得将其用在服装、鞋帽类产品之上。来自津巴布韦的社会活动家谢尔顿·姆帕拉(Shelton Mpala)便是这一网上请愿活动的发起人,他认为迪士尼此举犯下了“文化挪用”的大错误,“那又不是他们发明出来的东西,怎么可以把商标权授予他们呢?”

 

而斯瓦希里语的积极推动者、来自肯尼亚的著名学者基马尼·恩乔古(Kimani Njogu)也在接受英国《卫报》采访时,批评了迪士尼的做法很不道德。“这些地球北半球的大公司,一直在占非洲的便宜,那本该是属于我们的文化样式、生活方式。他们其实也很清楚,这句话应该是属于非洲人民的,来自人民,因人民而变得流行。

 

据网上搜索,已有6.9 万人在这份请愿书上签了名。Shelton Mpala 在请愿书上表示,虽然很尊敬迪士尼的创作,不过把“Hakuna Matata”注册成商标纯属贪婪,不仅是对说斯瓦西里语的人的侮辱,也是对整个非洲的侮辱,希望迪士尼能够放弃这个注册商标。

 

迪士尼并非首次卷入和文化相关的注册商标争论

2013 年,迪士尼为动画《寻梦幻游记》就短语“Día de los Muertos”(亡灵节)提出申请注册商标。这一举动激怒了美国境内的拉丁美洲社区,他们认为这是对文化的亵渎。一位墨西哥裔的美国漫画家 Lalo Alcaraz 创作了一幅亡灵状的米老鼠漫画,并附上标语“在你们的文化上打上商标”来讽刺皮克斯狰狞的野心。

超过21000人在网站签署请愿书,认为迪士尼此次商标注册是典型的文化剥削。一周后,迪士尼取消注册并发布官方声明:"商标申请旨在保护电影和相关产品与活动,电影名称将会作出更改,因此我们将撤回商标申请。"


海外申请商标禁忌你必须了解

世界上有很多不同的国家,各个国家在风俗习惯、信仰、民族文化、礼仪等方面都有很大的差异。所以若想要注册某个国家的商标,至少需了解该国的文化背景和商标注册的禁忌。


以下是对部分国家商标注册禁忌汇总,这些禁忌你必须了解:

1、多数国家商标法规定:地理名称不能作为商标注册。例如中国有名的“中华”香烟、牙膏,“上海”电视机、花露水,“青岛”、“北京”啤酒等,虽然很早就在中国注册了,但在国外这样的商标是不能被注册的,因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。


2、一些国家不准用数字作商标。例如“555”,在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。


3、瑞典的国旗主要颜色是蓝色,在瑞典蓝色禁止作为商标使用


4、阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用


5、法国人认为“黑桃”是死人的象征,“桃花”是不祥之物,因此,“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。


6、意大利把菊花当成国花,所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用


7、日本把菊花视为皇家的象征,忌用菊花作为商标图案


8、拉丁美洲国家把菊花视为妖花,所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花图案


9、澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛,重视牧草的繁殖,害怕兔子毁坏草地。


10、印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标


11、英国人忌讳人像作为商品装潢


12、北非一些国家忌讳狗作为商标


13、国际上都把三角形作为警告性标记,因此三角形不能作为商标使用


14、捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌毛巾在捷克注册时需要特别注意。


15、在土耳其绿三角是表示“免费样品”,所以最好不要作为商标使用


16、在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品,但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品。所以不能用作商标


17、熊猫非洲一些国家是禁忌不能作商标使用,中国“熊猫”牌产品难以在非洲一些国家获准商标注册。


18、在信奉伊斯兰教的国家不能使用六角形作为商标,因为这些国家禁止这种标志的商品进口。


19、英国人山羊喻为“不正经的男子”,例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册


20、中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”,而作为英文单词,则是“毒蛇牙、狼牙”的意思,那么在英语作为母语的国家使用可能使人感到恐怖,如果作为商品商标使用,需要特别注意


21、大多数西方国家中,名人的姓名不可以作为商标进行注册的。


商标注册对于企业来说意义重大,在海外注册商标时尤其要谨慎,因而,熟悉相关国家的社会风俗、人文地理和法律规定,避免触碰注册禁忌也就显得尤为重要。


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